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国内CRT彩电商路在何方  

2007-06-07 11:53:03|  分类: 产业技术 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                        邱罡 首席研究员 龚敏  研究员

今年前3个月,CRT彩电在北京苏宁的彩电销售额中所占比例已不足20%,平板彩电所占比例则超过80%,而去年年中,平板彩电销售额还只占彩电整体销售额的50%。

2006年,中国彩电市场内部结构变化显著:以液晶电视为代表的平板电视市场全面扩张,平板化、数字化、大屏化成为的主要成长动力,CRT电视市场规模首次显下跌。

市场上“CRT彩电即将退市”的传闻即将变成现实吗?CRT厂商的命运将如何?

CRT彩电主流地位受到平板电视的挑战

目前,无论从生产数量和销售上来说, CRT仍是中国彩电行业生产和销售的主要品种。2006年国内共生产彩电8613万台,同比增长10.3%;其中CRT彩电总产量为6331万台,占整体彩电产量的73.5%;从销售业绩上,2006年中国彩电市场总体销量达3582万台,CRT电视销量为3112万台,占86.9%。业内人士预计2007年中国CRT的生产量约5000万台,国内销量约为3000万台。

但中国CRT彩电面临平板电视的压力,产销量均有下降趋势。见图一

图一:中国市场CRT彩电与平板电视季度销售额及预测(单位:亿美元;Q: 季度)

 

数据来源:相关资料收集整理

 

CRT彩电短期不会销声匿迹

尽管如此,考虑到CRT仍是国内厂商的王牌,国内CRT厂商不会主动放弃。2006年国内CRT彩电市场上国内厂商销售额占90%,而平板电视市场销售额只占37%左右,且CRT彩电所带来的利润远远大于平板电视。2006年厦华、海信、康佳等多家主营平板电视的彩电巨头的企业净利润率不足0.5%,而生产CRT彩电的净利润率平均在3%。并且目前占平板电视生产成本85%的主要部件——面板与芯片的技术都控制在国外厂商手中,国内厂商需进口部件,自然无法控制成本。投入一条第五代液晶面板生产线需15亿美元,第七代线更需40亿美元,而国内彩电企业年平均利润仅1亿美元,未来三五年内国内厂商的液晶面板主要依赖进口。

从产品的性能和价格等方面,CRT彩电在比平板电视更具优势。CRT在图像亮度、对比度、彩色重现能力、动态清晰度等方面性能比平板电视更优越;与平板电视比较,CRT彩电使用寿命长、维护和维修方便。有报道指2006年上半年广东省消协受理的彩电领域投诉,8成以上是平板电视。CRT彩电成本价格优势也明显,2010年平板电视和CRT电视的价格差仍会高达4到5倍。 

    当然,国内经济发展的地域差异,决定了CRT未来35年内有强大的市场需求。中国中小城市尤其是广大农村市场的购买力较弱,CRT电视仍是市场主流。

    中国政府也在继续维护中国CRT彩电产业的生存与发展,已将高清晰CRT,与液晶、等离子、有机电致发光等显示技术同列为中国信息产业未来515年的重点技术。

国内CRT彩电商需做到双管齐下

    考虑到CRT彩电是国内彩电厂商的利润主要来源,决定着其生存发展,面对平板的竞争,国内CRT厂商也积极争取技术创新,向超纯平、高清晰、大屏幕、超薄化、数字化方向发展。例如康佳积极推动CRT产品的升级,凭借其超薄短管、宽屏CRTSlim21CRT产品的优异表现,2006年在CRT市场上销售第一;长虹在超薄CRT电视的研发上积累了很强的实力,其推出的天翼、天羽超薄CRT彩电市场表现良好;TCLCRT技术创新的重点放在超薄化方面,20054月全球率先推出首台29寸超薄CRT电视,据中怡康0612月数据显示,TCL超薄CRT市场份额名列榜首。

但国内彩电厂商都认为平板电视是产业未来发展方向,并据此调整企业经营模式。例如长虹2007年重点进行等离子屏的研发生产,逐步缩小CRT研发力度 ;TCL从2006年开始收缩其CRT战线,将90%的研发经费都放在平板电视和数字电视上;创维平板电视在国内多个大城市的销售量已超过CRT电视,未来会积极拓展在平板电视上下游资源的整合,并参与LCD面板的生产;海尔、海信、厦华、夏新的CRT业务比重不大,会将主要精力投放到平板电视上,并主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶电视,

就国内厂商来说,平板电视的市场格局发生调整,一批盈利能力差甚至亏损的平板电视厂商会逐步退出市场,而一些有实力的彩电厂商会寻求合作,成立平板电视的面板生产基地,从而产业集中度变大。这对于外商来说,可以与国内厂商合作,争取共赢。在CRT彩电方面充分开发中高端产品和市场,尤其可以加强对超薄、宽屏、高清数字电视的开发。中国厂商这些方面的核心技术并不强,如超薄彩管主要由三星供应;在平板电视方面可以与中国厂商合作,对其技术出售或者转让。外商可降低中小屏幕平板电视的成本和销售价格,积极发展市场潜力巨大的中国三级电视市场。

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