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手机平台群雄酣斗  

2008-11-26 09:32:35|  分类: 产业技术 |  标签: |举报 |字号 订阅

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产业组 许李彦 研究员

 

手机平台之争日益白热化

围绕平台开放和缔结联盟,平台新军连连进攻,平台大鳄亦有所行动。2007 11 6 日,Google 携手中国移动、NTTDoCoMoT-Mobile、英特尔、TI、高通、三星、摩托罗拉等业界巨头成立开放手机联盟,携手开发手机操作平台Android2008 3 月,苹果向外部程序员提供了iPhone 的软件开发包。微软在发布Windows Mobile6.1 的同时宣布了今后在便携式终端市场上的战略,其中之一便是在软件和服务方面,向手机的应用程序开发者提供开发环境。2008 6 月,诺基亚全面收购操作系统开发公司Symbian,并且宣布准备开放Symbian手机操作系统,同时与众多手机制造商和运营商组建了Symbian 联盟。

 

手机平台为何成“争夺要地”

      消费者需求导致行业正向“服务核心”转变,平台厂商合纵联合才能抓住商机。用户希望拥有更多的服务5和软件选择权,孤立的操作系统逐渐受到消费者的排斥。Iphone 的操作系统的封闭性使得用户不能下载客户端和应用软件,最近美国的一项。民意调查显示:Apple 公司以30%的投票率名列最厌恶公司的第一名。许多手机在硬件上已较为完美,并且随着硬件标准化和成本上升,软件和服务将替代硬件成为利润增长点。DoCoMo 公司认为3G 手机在轻便性方面的设计已经非常完美,公司今后的开发方向将是全球平台上的各种功能,软件平台提供者只有与应用开发和服务提供商充分合作才能俘获消费者的心,开放平台、缔结联盟是为了争夺上游应用和服务资源应消费者需求,手机产业链参与者模糊平台间差异,驱动平台走向统一化和同质化。运营商逐渐接纳不同系统、不同应用软件上网运行,应用软件开发商设计出兼容多种操作系统和手机的软件,手机制造商甚至试图提供兼容不同操作系统的手机。到2008 年年底,Verizon Wireless 将实现让任何与其技术兼容的手机在其网络上运行,让用户运行他们期望的任何应用软件。浏览器Opera Mini4.1 兼容Black BerryPalm1Symbian 以及Windows Mobile2007年底,谷歌推出了免费的手机操作系统Android2008 4 月,微软于发布了Windows Mobile 6.1 版,并计划今年在国内开设35 Windows Mobile 概念店。6 月底,Nokia收购了其从事手机操作系统研发的子公司Symbian,变成其全资子公司,并且准备开放Symbian 手机操作系统,同时组建了Symbian 联盟。手机操作系统之争日趋白热化。狼烟四起,谁能笑到最后?

        VirtualLogix 公司的技术使得多种操作系统可以同时运行在一个手机上面,思科、英特尔、摩托罗拉等都曾投资VirtualLogix,三星也正在测试VirtualLogix 技术在这种趋势下,平台的特性将逐渐独立于软件、网络、手机硬件等,差异化程度降低。2007 年底推出试用的Net607软件已经可以实现在Symbian 系统上运行Windows Mobile 应用程序,未来Windows 软件带给平台的优势可能会逐渐减弱继SymbianWindows Mobile 之后,Palm RIM 也开始在中国移动网上运行,今年Iphone 也将登陆,中国移动又刚刚与Android 结盟,网络不再成为平台的障碍。同时,运营商、应用软件开发商、手机制造商也努力推动平台的统一化,以降低自身实现多系统、多软件、多平台兼容的成本。部分手机巨头同时加入几个阵营,更是加快了统一的步伐免费的操作系统、软件开发包的提供能大大降低软件开发商和制造商的专利成本。

 

导致手机平台竞争加剧的原因

PDH8融合趋势带来多方竞争对手,给传统操作系统开发商带来压力。随着互联网和通信网融合脚步的加快,智能手机制造商将面临着来自PC 厂商、消费电子厂商甚至互联网厂商的竞争压力。2008 2 月,美国在线公司宣布将在年中发布开放式手机开发平台,开发者可以利用该平台制作出可在任意一款手机上运行的应用程序。Apple 等平台新军正在逐渐挤压Symbian 等的市场份额,并且在市场高速增长的中国及其它亚太地区,平台格局仍不明朗,开放和联盟是争夺市场的有效手段。Symbian 在欧洲、微软和苹果在北美拥有绝对领先,而在中国,随着3G 的到来,竞争格局并不明朗。

2007 Windows Mobile 在全球市场的销售量达到1100 万台,但是去年年中推出的Iphone 在不到半年的时间里也售出了400 万台9普通手机智能化拉动操作系统市场增长,开放、联盟旨在刺激市场规模、开发新市场。目前,智能手机占手机总销量的份额还较小,但随着3G 乃至4G 的到来,手机功能不断完善,手机将逐渐实现全面智能化,这无疑对智能手机行业是巨大的发展机会。市场研究机Gartner 近日发表最新研究报告称,今年一季度全球智能手机销量为3220 万部,较去年同期增长了29%,占全球手机总销量的11%10。对于同时拥有手机制造和平台优势的巨头而言,通过平台开放降低行业门槛、刺激手机市场扩容比平台专利模式更容易获利,渴望通过智能手机市场拓展自身软件应用和服务市场的企业也希望通过推出开放平台,刺激行业内部开放,同时在短时间建立自身业务所依赖的广泛用户基础。Google Android 虽然还只停留在概念阶段,却带动了其它平台的开放以及手机厂商的积极参与,间接为Google 进入移动搜索及其它移动互联网业务打下基础。

 

谁是最后赢家?

操作系统市场格局很难变化,但行业内部会出现分化,竞争与联盟共存。Symbian 藉诺基亚手机制造后盾,Windows Mobile 背靠与微软PC 操作系统的无缝连接,Linux 借助长期开放奠定的开放人员基础,三者在短时间内将继续领跑。由于参与操作系统市场的公司目的不一,市场内会出现以“手机派”竞争为主,“互联网派”和“硬件派”围绕其结成各种不同联盟的微妙局面。以SymbianPalmRIMApple 等为首的“手机派”以平台作为手机销售的基础,在手机市场上的竞争导致它们很难在操作系统领域结盟合作。然而,Google、美国在线等组成的"互联网派"和高通等组成的"硬件派"旨在简化、开放平台,提高自身销量,会广泛地采取联盟的形式。变革源于消费者需求,消费者将是最大的赢家,操作系统厂商应更关注消费者需求。随着竞争加剧,操作系统提供商不得不想方设法讨好消费者,手机操作系统授权费降低、更多的软件被打发出来、平台更加兼容和灵活都会使消费者获益。

微软频频出台吸引消费者的措施:授权Adobe 软件,让Windows Mobile 用户可以浏览某些带有动画的网站,着手开发一款移动版Silverlight 以改善移动网站的外观越来越多的企业认识到手机的智能化不应只停留在功能的繁多,应更向消费者需求靠拢,关注消费者需求才能在激烈的竞争中脱颖而出。早期的Palm 手机操作系统停留在掌上电脑的需求,内存很小、操作不便、不注重多媒体娱乐功能,并不受手机用户的欢迎。

国产手机可借力进军智能手机市场,但不能只享用“免费”,要在应用开发上奋发图强。国产手机长期采用国外操作系统,支付高昂的授权费用,操作系统的开放和廉价化势必降低智能手机市场的进入门槛,带给国产手机进军智能手机市场的机遇。由于谷歌的Android 完全免费,使用Android 操作系统的手机预计与其他手机相比,可以节省30%的软件授权费用。11

 

 

. 主要经济统计

2008 Q1

区分 单位 2002 2003 2004 2005 2006 2007

第一季度 第二季度

经常收支 亿元 120,333 135,823 159,878 183,868 211,923 249,530 61,491 69,128

GDP

增长率 % 9.1 10.0 10.1 10.4 11.6 11.9 10.6 10.1

工业生产指数 同比 % 12.6 17.0 16.7 16.4 16.6 18.5 16.4 15.9

消费者物价指数同比 % -0.8 1.2 3.9 1.8 1.5 4.8 8.0 7.8

出口 亿元 3,256.0 4,382.3 5,933.2 7,619.5 9,691 12,180 3,059 3,607

贸易总额

进口 亿元 2,951.7 4,127.6 5,612.3 6,599.5 7,916 9,558 2,645 3,031

投资总额 亿元 43,500 55,567 70,477 88,774 109,870 137,239 21,845 46,557

固定资产投资额

同比 % 16.9 27.7 26.8 26.0 24.0 24.8 24.6 27.1

FDI 实际投资额 亿元 527.4 535.1 606.3 603.3 694.7 747.7 274 250

深圳 收盘价2,759.30 3,479.80 3,067.57 2,836.61 6,647.14 17,700.62 13,692.84 9,370.78

股市指数

上海 收盘价1,357.6 1,497.0 1,266.5 1,161.1 2,675.5 5,261.56 3,580.15 2,736.10

货币供应量 亿元 185,007 221,223 254,107 298,756 345,578 403,401 423,055 443,141

M2

增长率 % 16.9 19.6 14.9 17.6 15.7 16.7 16.3 17.4

 

 

 

? 参考资料:

1. 「中国统计年鉴」

2. 「国家统计局」

3. SSE 399001Component Index

: 月固定资产投资额为城镇固定资产投资额,季度固定资产投资额则为全社会固定资产投资额,城镇固定资产投资额约占全社会固定资产投资额的80%左右。

4 手机平台,即手机操作系统,一般只应用在高端智能化手机上,但随着3G时代的到来逐渐在手机中普及。

目前应用在手机上的操作系统主要有PalmOSSymbianWindows CELinuxPalmRIM

5 本文中"服务"指基于手机应用软件的各项服务,如搜索、GPS导航、游戏等

6 “兼容不同操作系统 成手机行业虚拟进化方向”(2008521),《中国经济网》,手机频道

7 .NET Compact Framework s60 v3的缩写,是20071113南非Red Five lab开发的商业软件

8 PDHPersonal Digital Handset个人手持数字产品,指个人消费者使用的面向计算的手持式数字设备,

包括但不限于智能手机、PALMPDAUMPC等,这些产品的功能逐渐有融合的趋势

9 “苹果微软血拼手机操作系统”

10 “全球智能手机‘发酵’谁是变局推手”(2008618),第一财经日报(上海)

11 “谷歌免费Android平台手机年底面市”(200865),杨国强,第一财经日报

 

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