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百度的“探索”之旅  

2009-10-23 21:15:08|  分类: 战略管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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邱静  战略管理组研究员

2009728,百度与Discovery传播股份有限公司的分支机构——Discovery亚太电视网走到一起,正式开通Discovery中文网站discovery.baidu.com。百度将全面负责Discovery中文网站的建设、运营、管理;Discovery则为该网站提供最新的科教知识内容。两家公司将分享广告收入。百度和Discovery表示,这只是战略合作的一部分,后续两家公司将有更多公益项目展开。

百度和Discovery的联姻对这两家公司有什么战略意义?

两家都是为了互联网视频市场

互联网视频用户规模快速扩大,传统媒体与网络媒体的融合成为趋势。网络视频应用迅猛发展,视频资源需求日益提高。根据中国互联网络信息中心(CNNIC7月发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一,截止20096月,网络视频用户已达到2.22亿,使用率保持在65%以上。

面对这一趋势,一方面传统媒体纷纷触网,另一方面专业的视频网站的视频内容也由UGC(用户产生内容)逐渐向专业影视节目倾斜。早期以UGC为主的视频分享网站如优酷网、土豆网等,纷纷加大对影视节目频道的建设和投入,一方面是由于国家对版权问题的监管逐渐加强,另一方面视频用户最大的需求是专业的影视节目,而非原创节目。百度和Discovery的联姻是新旧媒体的又一次融合。

合作基础深厚

百度:依托渠道优势,吸引优质内容提供商,打造网络视频领域强大竞争力。面对日益扩大的视频资源需求,百度一方面完善视频搜索服务,以搜索技术与各在线影视网站广泛合作。伴随网络视频的广泛应用,视频搜索的需求也日益增大,百度通借力于其搜索技术于各视频网站合作,2007年发布的《视频搜索开放协议》统一了视频格式,有利于梳理、整合分散的视频资源,在视频搜索领域树立领先地位。

另一方面,百度也直接进军网络视频领域,与优质的传统内容提供商合作,提升其视频内容,提高流量和用户黏度。

Discovery:业务发展一直受制于渠道,借百度曲线救国。Discovery频道在中国采取多渠道营销,品牌形象已树立,并培养了一定的用户群。Discovery亚洲探索频道于19941月在亚洲开播;19944月,在台湾试播,节目附以繁体中文字幕;19955月,开始在新加坡播放附以中文字幕的节目;同年11月,在香港直接尝试以广东话启播8小时的节目方块。

此后为了开拓内地市场,探索频道定位于打“科技牌”,并选择首先与官方媒体合作输出节目的方式。为了提高品牌影响力,Discovery频道连续六年(20032009)在中国举办“新锐导演计划(FTFM)”。

但由于无法建立自有频道,且节目播放时间短,Discovery业务难以在中国全面铺开,受。众数量也比较有限,对广告主的吸引力不够大,收入十分有限。Discovery频道的赢利主要来自两个方面——观众的频道订阅费用和频道的广告,但由于政策规定,外资企业无法进行“频道经营”,因而这两个盈利模式都很难在中国找到着力点。

合作前景看好

对百度来说,与Discovery的合作有利于其提升其知识品牌形象,打造互动型知识分享社区。百度目前的定位已经不再是简单的搜索引擎,而是知识品牌,其大力发展的知识产品——百度。知道、百度百科等产品是成长最快的、也是最能区别于Google等竞争对手的。 从内容提供商的角度来说,Discovery频道是全球领先的知识内容品牌,其专业定位有利于提升百度的知识品牌;另外Discovery能进一步延展了信息广度,满足了网友对多样化、专业化信息的需求。

Discovery来说,百度可以整合百度知道、影视、贴吧、百科、图片等强势互动产品,以及百度联盟、搜索等推广资源,最大程度地提升Discovery中文网站的品牌和影响力。百度提供的知道等互动问答知识平台能为Discovery的观众提供很强的参与性,“线上线下”双渠道有利于Discovery进一步理解中国市场的需求,拓展潜在用户,同时又能最大程度地提升忠诚度,有利于今后业务的深度发展。

中国三星经济研究院(www.Serichina.org

 

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